圖說：行政院季連成政務委員、經濟部商業發展署陳秘順副署長與重返光復的鏟子超人「一人一鏟」，共同將在地穀物鏟入「超人福袋」，祝福在地店家生意興隆(圖/商研院)

港灣新聞網／綜合報導

去年，他們拿著鏟子走進花蓮光復協助清理災區；一年後，再次回到這片土地，手上拿的不再只是救災工具，而是一張張「超人集點護照」，用旅遊與消費陪伴地方商家重新出發。經濟部商業發展署中秋連假期間在花蓮光復糖廠舉辦「光復超人感恩季」，邀請曾投入災後復原的「超人們」重返光復，也號召全國民眾用實際消費支持地方商業復甦。

「光復超人感恩季」9月26日在花蓮光復糖廠登場，活動以災後感恩及地方振興為核心，透過市集、消費集點、景點串聯及街區優惠，把遊客從單一活動會場進一步帶進光復鄉各個商家與景點。

經濟部商業發展署表示，活動期間民眾可持「超人集點護照」走訪合作店家，透過消費累積點數及參與兌獎，讓原本的觀光人潮真正走進地方店家，把對災區的關心轉化為實際消費。

這次活動也特別邀請去年曾投入光復災後清淤、物資、義煮及各項重建工作的「超人們」重新回到光復。相較於災後第一時間投入人力救援，如今地方需求逐漸轉向產業與商業復甦，如何讓消費重新回流，也成為重建下一階段的重要課題。

為了不讓遊客只停留在單一市集，商業署把光復鄉主要觀光據點串成一條旅遊與消費動線。遊客從臺鐵光復車站抵達後，可透過活動接駁前往花蓮光復糖廠、馬太鞍濕地及大農大富平地森林園區，再搭配街區店家優惠與市集活動，擴大旅客停留及消費範圍。

依商業署前期活動規劃，花蓮光復糖廠「超人補給站」串聯20家糖廠店家及30家在地特色市集，共計50家特色業者，展售地方美食、農特產品及文創商品，透過「超人集點護照」等方式，引導遊客實際進入地方消費。

除了市集及店家優惠，活動也結合馬太鞍濕地與大農大富平地森林園區等在地自然資源，希望旅客從消費進一步認識花蓮光復的生態、文化、飲食及地方產業。

不過，商業署認為，辦一場活動、帶來幾天人潮，只是災後商業振興的一部分。真正的考驗，是活動結束、人潮離開後，地方店家能否持續經營，甚至找到新的產品、市場及商業模式。

因此，商業署後續將重點放在店家經營能力重建，包括傳統店家升級及經營轉型輔導，希望透過專業輔導與商業經營訓練，協助業者改善經營方式、拓展市場，增加地方特色商品被消費者看見的機會。

目前在地店家升級傳統經營轉型輔導方案仍受理申請至9月30日。相較於一次性的市集活動，這項後續輔導更著重商家如何建立長期經營能力，讓災後振興從「把人帶進來」，逐步走向「讓生意留下來」。

商業署指出，災後重建並非只有政府投入補助，更重要的是讓受災業者重新建立經營信心，透過資源整合、品牌、行銷及商業輔導，讓地方店家重新站穩腳步。

回顧今年光復地區商業振興，從春節前的年貨市集，到5月「螢夏光復」、6月「米好・光復稻香節」，再到中秋連假的「光復超人感恩季」，政策逐步從災後緊急援助，轉向人潮導入、地方行銷及店家經營升級。

「光復超人感恩季」雖已在中秋連假告一段落，但對光復鄉而言，真正需要持續的並不是短短幾天的活動，而是如何讓旅客願意再來、商品有人購買、店家能夠長久經營。

從去年的「拿鏟子」到今年的「拿集點護照」，支持光復的方式正在改變。當災後救援逐步走向產業復甦，對地方商家而言，每一筆真正留在光復的消費，也可能成為地方經濟重新站穩腳步的一股力量。